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今日商讯:不重视内容创新的新闻发稿都是在意

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2019-07-11
摘要:网络兴起,传统新闻媒体搬家,以前我们看报纸,现在很多传统纸媒都集中精力在他们的网络版、移动端上面;最早的互联网新闻门户又都在做自媒体号和公众号等,号召大众进行内容创

  网络兴起,传统新闻媒体搬家,以前我们看报纸,现在很多传统纸媒都集中精力在他们的网络版、移动端上面;最早的互联网新闻门户又都在做自媒体号和公众号等,号召大众进行内容创业,这是新闻领域的新变化。这种变化也带来了一个新的业态,企业新闻品牌营销。以前上媒体难度大,因为媒体自身的内容生产也比较困难,流程复杂,成本高,但是现在很方便了,所以也给了企业机会进行新闻品牌营销,也有很多的企业通过这种方式获取了巨大的经济价值,越来越多的人在研究这门学问,新闻品牌营销是趋势,绝大部分企事业单位接受并在应用,这是趋势 。

  新闻发稿,从内容的组织和生产,包括投稿发布,自然是需要人力成本的。企业是营利组织,有投入一定是要有产出的。新闻发稿的价值何在,新闻发稿首先应关注新闻媒体传播的价值,然后是社交圈子的传播、最后才是搜索引擎带来的附加价值。

  首先, 我们毕竟是将内容发布在新闻媒体平台上,媒体的天然属性就是传播,所以新闻发稿最大的价值应该是媒体带来的传播效应,新闻阅读是绝大多数人的信息获取习惯,很多媒体本身拥有大量的阅读者,能让这部分受众通过这种方式了解你的信息,本身就是一种胜利;

  其次, 现在社交平台的普及,很多人都在社交软件上建立自己的朋友圈,这里面大部分人都是亲戚、朋友、同事和合作伙伴,关系到自己企业或者企业家的新闻稿件如果被大媒体发布出来了 ,经常会被转发到自己的朋友圈中,这个行为一般也是因为炫耀和功利,但是这种朋友圈相对封闭的刷屏效应,按照营销学的“重复定律”,对于企业的品牌塑造是一种最直接有效的方式;

  最后, 很多发布出来的新闻稿,轻易不会被删除,会被搜索引擎大量收录,搜索引擎对于新鲜的东西天生有一种好感,会将发布出来的一两个站点记录下来,这也成为日后大众了解该企业情况的一个很重要的途径。

  既然新闻传播的带来的价值在新闻发稿时是最重要的,那如何获得大的新闻传播价值呢,我认为是重视内容创新,每家媒体对内容的筛选都是很严格的,优质的内容才有机会获得更好的展示机会,创造优质的新闻稿首先要注意表达技巧,切忌人云亦云,同时,维度也不能太单一,企业新闻发稿,有多个维度。新闻发稿企业最常犯的错误是总在宣传自己的产品好,其实有时候讲多了,受众会觉得烦,适得其反。

  根据长期的工作经验,我们总结整理了企业新闻发稿应该包括的五个维度:品牌塑造、企业家宣传、产品介绍、行业科普、公关服务。

  1、品牌塑造可以围绕着企业发展史、企业获得的荣誉、企业参与的社会公益活动进行报道和分析,讲企业的过去和现在,包括未来,展现在公众面前;

  2、企业家宣传,企业家一般被塑造成企业精神代表,这是由现代企业的组织机构形式决定的,很多投资机构投企业的时候,对企业家素质和精神看得也比较重,很多企业,比如小米的雷军,格力的董明珠,都成为了企业的代言人,为企业的品牌形象建设贡献了很大的力量,也节省了巨大的成本。

  3、产品介绍,在企业品牌被公众认可之后,产品的解决就非常重要了,只有接受产品,才会产生购买。

  4、行业科普,只要定位是行业领航者的企业,都有义务为行业的发展添砖加瓦,都有义务将自己对行业的深层次的理解以文案的方式共享出来。

  5、公关服务,这是企业应用媒体时对媒体的第一次诉求,虽然现在大家都明白媒体的作用已经不仅仅是公关了,但是这个作用显然还是存在的。

  以上每个维度都是内容创作的命题方向,企业新闻写稿人员至少应该保证在每个角度至少写出一篇质量较高的文案,这是一个细活,如果企业能坚持这么做,就能在公众面前按照自己的意愿展示一个比较立体丰满的形象了。

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