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传播学视角下短视频对法制新闻传播过程的优化
              Դ 未知 2020-06-06


      随着移动互联网的发展,短视频已经成为一种被广泛接受的传播形态,从头条、秒拍到梨视频、抖音等,短视频以其立体化、强互动等特点迅速成为互联网流量的新入口,很多短视频平台就像雨后春笋般冒出来。目前,短视频的内容主要集中在生活和娱乐等领域,法制新闻方面的短视频还比较少。而“短视频风口”概念风行,从当前法制新闻短视频看,短视频以其特有的方式对法制新闻传播过程进一步优化,法制新闻应该更好地顺应这一形势,抢滩短视频高地,强化传播力、影响力,传播正能量。

      传统的新闻采集多是记者采访、采访对象口述,短视频资料具有明显的“第一现场”特征,很多原本难以获得的资料都能被拍客轻松记录下来,当面对一些突发事件时,事件见证者可以有效地采集到大量的现场信息。短视频的这种“UGC+PGC”(即一般创制和专家创制)相结合的内容生产方式,保证了法制新闻现场记录的高度还原,具有较强的说服力,为传统的法制新闻生产增加了活力。

      短视频的直击现场功能有助于让公众更直观地了解政法机关的一些做法,促进司法公正。“中国法院网”曾对广东省佛山市顺德区法院等执法过程进行全程直播,吸引1500多万网友在线观看,当“老赖们”的保险柜被打开时,琳琅满目的财物让快手老铁们大呼“开眼”!一段简单的短视频有时比千言万语更有力度,想象中冰冷无情的法官变得有血有肉起来,既专业十足,又倍感亲切。深圳市前海合作区人民法院的法官,在短视频上介绍自己和法律知识时,其纯正的英伦腔和充满磁性的声音让无数网友“路转粉”!

      《媒介——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》中说,如今的传播营销竞争并不在于你是否已经把道理说清了,而在于你是否让别验到了这种产品或内容,这种体验所带来的全方位的细腻感才是更重要的。短视频进一步优化了法制新闻的生产过程,使法制新闻的报道语态生动化、清新化,提高了新闻到达率。

      内容是短视频创作的第一要义,好的短视频不仅需要剪辑等技术,还需要一定的叙事技巧,通过有意思的故事来吸引受众。梨视频的总编辑李鑫认为,讲故事是短视频的核心功能之一,而选择节奏感强烈的背景音乐、简洁明了的字幕以及片头7秒就切入内容精髓等这些简单的规则,则是影响短视频故事的关键技术因素。法制新闻在进行短视频创作中,要明确短视频与新闻主题的关系,确保新闻的事实能在视频中得以表达,同时梳理好新闻内容的逻辑性,让受众毫无累赘感地了解法制新闻的整体脉络。

      用短视频讲好法制新闻故事是门学问,创作既要讲求故事必须有意味、有意思,还要讲明法理法规。表面上是在用幽默诙谐的方式讲故事,其实是在告诫受众要遵守社会规则,不做违法犯罪的事。中国长安网报道的“开车打麻将”和“吃药开车在高速路S形前进”等故事,通过比较轻松的表情包与音乐,让受众在揭露违法者“丑态”中深思和警醒。在法制新闻的短视频报道中,中国长安网很善于把严肃的内容轻悦化,将刚性的内容动感化。为了更好地表现特警训练的场景,中国长安网用流行音乐作为背景音乐,顺利点燃网友的情绪,在抖音平台上引发模仿,网友纷纷表示,这是抖音上最酷的视频。

      不管是图文,还是目前流行的短视频,作为一种传播手段,都离不开好的内容,而好的内容既需要具有内涵的素材,也需要精心构思剪辑出一个好故事。真正好的传播方式,一定要能和时代同频共振,顺应时代发展的潮流大势,为受众带来有意思又有意味的精神食粮。法制新闻在运用短视频报道的过程中,要不断创新叙事方式,讲好精彩故事,传播时代正能量,顶起凡人小善,用富有感染力的短视频作品展示时代主旋律!

      在移动互联网时代,受众既是内容的消费者,也是内容的生产者,传播方式呈碎片化发展趋势。一方面,短视频有效降低了传统视频的制作门槛,随拍随传,也提升了受众通过视频发声的可能;另一方面,受众也可以通过短视频应用来实现“议程设置”,他们可以捧出自己的“网红”产品。

      短视频用其强辐射性的信息传播方式,让法制新闻传播不再受限于时间和地点,使新闻传播实现了从可读到可视、从静态到动态的转化,已经成为法制新闻媒体努力占领的高地。重庆法制报社打造的“法烧友”就是法制新闻短视频的代表案例。“法烧友”短视频以重庆市的政法资源为依托,聚焦法制话题及热点新闻,让法制新闻视频化、趣味化和多样化,制作出了备受受众欢迎的法制短视频新闻,在普法方面发挥了重大作用。

      随着媒介的变化,人类行为与社会环境必然也会发生相应的改变。短视频这一传播形态能为受众打造良好的交流情境,代入感很强,其内容短小精悍,降低了法制新闻受众的时间成本,缩短了法制新闻的传播路径,营造了一种新的“共处”情境,具有很强的渗透力,适应了当前碎片化的新闻传播趋势。

      哪里有受众,宣传报道的触角就要延伸到哪里。在融媒体时代,新闻传播的形态越来越多样化,有趣生动且可视化的短视频报道形式无疑更能吸引受众的注意力。当前,短视频已经成为受众聚合的重要平台,如何让法制新闻“动”起来已成为法制新闻报道的重要课题,法制新闻媒体要积极发挥自身的优势,到新的场去,用短视频的方式来说法制新闻,成为新闻宣传的“增效剂”!